"Умна" козметика

2024 Автор: James Gerald | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 14:02

Пазарът е препълнен с всякакви марки за красота. Всеки ден от телевизионни реклами, красиви брошури, ние чуваме за чудодейната сила на диамантите, билките и „отвъдморските“цветя, които ни обещават незабавна трансформация. Как да разграничим кое е полезно и кое е общ рекламен трик, днес ще ни разкаже козметолог, собственик на естествената козметична марка IRUSHKA Ирина Николаева.

Ирина, разкажи ни как попадна в индустрията за красота?

- Винаги съм се възхищавал на естетиката на женското лице, исках да го трансформирам. Това е като творба на художник. Занимавам се с козметология от няколко години, посещавах всякакви обучителни програми на производители, разбрах коя съставка се държи като върху кожата. В крайна сметка развих собствено разбиране за ползите. Бях изправен пред факта, че много производители, отдавайки предпочитание на активност и ниска цена, пренебрегваха безопасността. Тогава дойде идеята да се разработи „интелигентна“козметика, която няма да бъде разделена по тип кожа, ще има ограничения за възрастта и времето на употреба и няма да „добави“човек към това или онова лекарство. Събрах екип от химици, лекари, намерих растение, което се съгласяваше с моята строга политика и изисквания, и започнахме работа. Последният избор не беше лесен, тъй като мнозина отказаха веднага, докато други не успяха да направят продукта с желаната последователност и активност. Само година по -късно успях да пусна първите продукти от линията за лице.

Ирина, но цялата козметика е тествана за безопасност. Как може да бъде вредно?

- Прав си, но има много съставки, които имат ефект, но имат много ограничения и последствия. Например антибиотици и ретиноиди. Те лекуват акне, но след прекратяване на лекарството всичко се връща към нормалното. Кожата свиква с продукта и не може да функционира правилно без него. Фитоестрогените също са въведени в продукти както за зряла, така и за млада кожа. Въпреки че могат да работят само с кожата по време на менопаузата, те правят младите „мързеливи“. Същото е и с липидите и всички съставки, които заменят вашите собствени клетки. След използване на козметика с такива съставки, кожата престава да функционира сама, тъй като свиква с факта, че тази работа вече се извършва за нея.

Какви съставки според вас са безполезни за кожата?

- Има много маркетингови съставки. Те са проектирани и формулирани така, че да се открояват от конкуренцията и да поддържат тенденцията. Ето няколко примера. Хиалуроновата киселина не може да се овлажнява, тъй като нейната молекула е твърде голяма, за да проникне. Същото е и с колагена и еластина. Молекулите им са твърде големи и следователно неефективни. Диамантите, перлите и благородните метали са безполезни, в противен случай ръцете ни, на които носим златни пръстени, никога няма да остареят. Дори ако всеки ден се поръсвате с диамантени стърготини, кожата ви няма да изглежда по -млада. Никой не говори за това открито и когато купува козметичен продукт, потребителят смята, че популяризираната добавка работи, тъй като всички я използват. Но в крайна сметка друга химия работи и не винаги най -безопасната.

При създаването на моята козметична линия се отдалечих от шаблоните и доказания маркетинг. В моята козметика няма нищо, което да причини пристрастяване към кожата или потенциална вреда.

Освен това потребителят никога няма да намери красиви и безполезни съставки, тъй като съм против тяхното използване. Навлязох на нов пазар за Русия. В света има само четири до пет компании, работещи в посока естествени козметични продукти. Аз съм първият в Русия.